Աշխարհահռչակ ֆուտբոլիստը եվրագավաթների գլխավոր հովանավորի՝ մամուլի ասուլիսում կոլաի շիշ է բացել։
Երկուշաբթի օրը ֆուտբոլի գերաստղ Կրիշտիանու Ռոնալդուն մասնակցել է մամուլի ասուլիսին՝ խոսելու իր Պորտուգալիայի հավաքականի հնարավորությունների մասին Եվրոպայի առաջնության առաջին խաղում (Եվրո 2020):Բայց մինչ որևէ մեկը կարող էր հարց տալ, Ռոնալդուն վերցրեց իր դիմաց դրված Coca-Cola-ի երկու շշերը և տեղափոխեց դրանք տեսախցիկի տեսադաշտից։Այնուհետև նա բարձրացրեց ջրի շիշը, որը բերել էր թղթակցի մոտ և բերանին արտասանեց «ագուա» բառը։
36-ամյա խաղացողը վաղուց հայտնի է խիստ դիետաներին և ծայրահեղ առողջ ապրելակերպին իր նվիրվածությամբ, այնքան, որ «Մանչեսթեր Յունայթեդի» իր նախկին թիմակիցներից մեկը կատակել է, որ եթե Ռոնալդուն հրավիրի քեզ, դու պետք է «ոչ» ասես:Ճաշ, քանի որ դուք կստանաք հավի միս և ջուր, իսկ հետո երկար մարզում:
Ամեն դեպքում, Ռոնալդուի սառը գազավորված ըմպելիքը կարող է նրա համար բրենդային էֆեկտ լինել, բայց դա մի քանի լուրջ հետևանքներ ունի Եվրո-2020-ի հովանավորներից մեկի՝ Կոկա-Կոլայի համար (Այո, մրցույթը պետք է անցկացվեր անցյալ տարի։ Այո, կազմակերպիչը։ նախընտրել է պահպանել բնօրինակ անունը։)
Ըստ Guardian-ի՝ Ռոնալդուի մամուլի ասուլիսից հետո ընկերության արժեթղթերի արժեքը «գրեթե անմիջապես» իջել է 56,10 ԱՄՆ դոլարից մինչև 55,22 ԱՄՆ դոլար.արդյունքում Coca-Cola-ի շուկայական արժեքը նվազել է 4 մլրդ ԱՄՆ դոլարով՝ 242 մլրդ դոլարից հասնելով 238 մլրդ դոլարի։ԱՄՆ դոլար։(Գրելու պահին Coca-Cola-ի բաժնետոմսերի արժեքը 55,06 դոլար էր):
Եվրո-2020-ի խոսնակը լրատվամիջոցներին ասել է, որ յուրաքանչյուր մամուլի ասուլիսից առաջ խաղացողներին կտրամադրվի Coca-Cola, Coca-Cola զրոյական շաքարավազ կամ ջուր՝ հավելելով, որ յուրաքանչյուրն իրավունք ունի ընտրել իր ըմպելիքի նախասիրությունները:(Ֆրանսիացի կիսապաշտպան Պոլ Պոգբան նույնպես իր իսկ նախախաղային մամուլի ասուլիսում հանեց Heineken-ի շիշը նստատեղից. որպես գործող մուսուլման՝ նա չի խմում):
Որոշ կազմակերպություններ գովաբանել են Ռոնալդուի մեկ խաղացողի հակասոդայի շարժումը:Ճարպակալման առողջության բրիտանական դաշինքը Twitter-ում գրել է. «Հրաշալի է տեսնել, որ Ռոնալդուի պես օրինակ է հրաժարվում Կոկա-Կոլա խմելուց:Այն դրական օրինակ է ծառայում երիտասարդ երկրպագուների համար և ցույց է տալիս նրա ցինիկ մարքեթինգային փորձերը՝ կապված նրան քաղցր ըմպելիքների հետ:Արհամարհանք արտահայտելով»։Մյուսները հիշում են, որ 2013-ին Ռոնալդուն հայտնվեց հեռուստատեսային գովազդում՝ առաջարկելով «անվճար պանրի սեպեր» ոչ լրիվ առողջ KFC-ի կերակուրների համար՝ Կրիշտիանու Ռոնալդուի բաժակի յուրաքանչյուր գնման դեպքում:
Եթե Ռոնալդուն տավարի միս սկսեր Coke-ի որևէ ապրանքանիշով, դուք կմտածեիք, որ դա կլինի Pepsi-ն:2013 թվականին, աշխարհի առաջնության ընտրական փուլի փլեյ-օֆֆում Շվեդիայի դեմ Պորտուգալիայի դեմ խաղալուց անմիջապես առաջ, շվեդական Pepsi-ն տարօրինակ գովազդ էր տարածել, որում Ռոնալդու Վուդու տիկնիկը ենթարկվում էր տարբեր ծաղրանկարչական չարաշահումների:Այս գովազդները Պորտուգալիայում գրեթե բոլորը չեն ողջունել, և PepsiCo-ն ներողություն խնդրեց և չեղարկեց միջոցառումը «[թողեց] սպորտը կամ մրցակցային ոգին բացասաբար ազդել»:(Սա Ռոնալդուին չէր անհանգստացնում. նա հեթ-տրիկ կատարեց Պորտուգալիայի 3-2 հաշվով հաղթանակում):
Coca-Cola-ի քաոսն ավելի մեծ ազդեցություն է ունեցել Coke Company-ի վրա, քան Կրիշտիանոյի վրա:Պորտուգալիայի՝ Հունգարիայի նկատմամբ տարած հաղթանակի առաջին տուրում երկու գոլ խփեց ու դարձավ Եվրոպայի առաջնության պատմության լավագույն ռմբարկուն։Եթե նա դեռ կենաց է ասում իր բազմաթիվ ձեռքբերումների մասին, և նա, ամենայն հավանականությամբ, կանի դա, մենք կարող ենք կռահել, որ այդ գավաթում ոչինչ չկա:
Հրապարակման ժամանակը՝ հունիս-22-2021